叫响世界的“烟台品牌”

培育烟台品牌，打造品牌烟台。近年来，烟台在品牌建设方面成绩卓著，令人瞩目，成就了一批让世界叫响的“烟台品牌”。2019年，烟台品牌建设年活动扎实推进，烟台先后获评“2019中国品牌城市”“质量魅力城市”荣誉称号。

当前，烟台建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家；争创国家级制造业单项冠军8家，省级制造业单项冠军20家。

由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌中，烟台招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，位居全省第三。烟台葡萄酒、烟台苹果第四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元，带有烟台独特地域符号和文化内涵的城市名片更加闪亮。

在刚刚公布的2019年山东知名品牌、山东优质品牌榜单中，烟台市上榜数量分别达到79个、89个，分别占到全省总数的16.3%、12.95%，位居全省第二、第一。这些品牌涵盖了全市新旧动能转换确定的现代海洋、装备制造、高端化工、文化旅游、医养健康等八大产业，高质量供给和高质量产品特征明显。

加强品牌建设是推进区域经济高质量发展、加快新旧动能转换，提升区域经济竞争力的重要途径。烟台通过下力气培育烟台品牌、打造烟台品牌，助推产业升级、优化产品供给，实现消费结构升级。

实施标准化战略

烟台大力实施标准化战略，推动企业做行业发展的领头羊、游戏规则的制订者，鼓励引导企业专利产出和转移转化。2019年，对151个标准化项目、400余个专利项目实施资金资助。近三年，全市标准化、知识产权发展领域发放资助资金分别达到2300余万元、2150余万元。目前，全市共参与制修订国家标准604项、行业标准650项、省地方标准350项；有效发明专利拥有量7139件，万人发明专利10.02件，为企业开展品牌创建提供了有力支撑。

坚持发扬“工匠精神”

通过广泛开展“万千百十”工程，推动企业重质量、打基础、顾长远。针对企业需要，区分层次，突出重点，先后围绕标准、计量、品牌创建、知识产权等内容组织大规模、系列化培训活动10余场，深入企业现场开展个性化、精细化质量服务20余次，推动企业推广应用卓越绩效、精益生产、持续改进等先进生产管理模式和方法，坚持发扬“工匠精神”，精心打磨产品和服务，靠实力赢得市场。冰轮、宏远氧业、南山铝业、玲珑轮胎的4个产品获得“泰山品质”认证，占全省总数的五分之一。

鼓励自主创新品牌

当今世界，瞬息万变，创新力显得尤为重要，烟台的做法是通过创新能力的突破，加快向产业链、价值链高端攀升，牢牢掌握市场竞争的主动权。

烟台绿叶制药加大创新制剂和创新新药研发，在中国、美国和欧洲设有研发中心，拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物，在微球、脂质体、透皮释药等先进药物递送技术领域达到国际先进水平。杰瑞石油注重发展新技术，延伸新产业，目前已成为全球最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商，年产高端石油装备800台（套），产品和服务遍及全球70多个国家和地区，始终占据着国内石油装备技术制造业的制高点。

构建区域特色品牌

烟台将品牌建设放在服务全市新旧动能转换重大工程的大背景下来谋划、来实施，不断提升品牌创建工作成效。注重突出优势产业、突出特色资源、突出集群引领。以“四新四化”为主攻方向，加快构建富有烟台特色，享誉国内外市场的品牌企业和品牌体系。其中玲珑轮胎获得第七届省长质量奖，企业连续多年位居世界轮胎前20强，中国轮胎前三强，2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，“玲珑”品牌价值453.69亿元，位居国内上榜轮胎品牌第一位。

国家化工新材料技术标准创新基地落户万华化学，万华成为我国化工新材料领域标准化工作的“领航者”，行业话语权进一步增强。

打造区域品牌集群

推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡推动，并以此带动产业聚集。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。2019年又创建了山东优质管乐器基地，全市目前已创建烟台葡萄酒、汽车及零部件、高油酸花生良种繁育、医药健康产业等10个山东省优质产品生产基地，区域品牌成为联合上下游产业链，促进产业集群发展的重要载体。

品牌建设提升城市品牌形象

烟台通过着力挖掘品牌价值、不断拓展传播渠道、持续做好“文化+”的文章等方法实现品牌价值最大化，在坚持服务产业，提质增效，打造“烟台品牌”优势同时还坚持把握内涵，拓宽渠道，提升“烟台品牌”美誉度。通过在央视等高端媒体的品牌宣传纳入城市的整体形象进行推介，实现城市品牌和产品品牌、企业品牌、产业品牌共同提升。通过积极打造医药创新与发展国际会议、苹果产销对接会、葡萄酒发展研讨会等系列全国性会议平台，推动优势产业、优势品牌在行业话语权持续提升。

同时，还精心策划举办了“我为烟台品牌点赞”、烟台品牌北京推介会暨“品牌强市”研讨会、“媒眼看烟台·聚焦品牌烟台建设”媒体集中采访报道等系列品牌宣传推广活动，面向海内外发出烟台品牌声音，人民日报、新华社等重量级媒体进行了大篇幅集中报道，有力提升了烟台品牌的影响力和美誉度。

（本文图片除署名外由烟台市市场监督管理局提供）