迎潮而上 烟台助力会展产业大发展

烟台积极抓住机遇，按照“产业会展、会展产业”的思路，对会展产业的发展进行了整体规划和总体布局。

会展产业是指通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。城市会展产业的发展对拓展城市发展空间, 提升城市国内外地位起到了极其重要的作用。2015年，国务院正式出台的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，指出要“加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。”

烟台积极抓住机遇，按照“产业会展、会展产业”的思路，依托烟台优势和特色产业发展会展，通过会展业促进烟台产业发展，会展业发展取得了长足进步。但是，作为新的朝阳行业，烟台会展产业的发展亟待完善。为此，在不断积累会展经验的基础上，烟台对会展产业的发展进行了整体规划和总体布局。

促进会展产业创新发展，需要从根本上创新管理体制，优化发展环境。对会展产业布局、会展产业链进行统筹安排，推动各行业、各部门的有效互动，是烟台未来会展产业发展的重要内容。优化产业布局、完善会展产业链，烟台强调会展产业的创新发展和绿色发展。在未来，努力提升会展产业水平，助力烟台会展产业大发展，努力将会展业打造成为烟台新旧动能转换的重要支点和新的经济增长极。

烟台东岳基地在车展助力下蓬勃发展 图/唐克

优化会展产业布局

从激活市场主体到完善会展场馆布局，从会展产业链上下游联动到会展宣传营销，会展产业布局是提升会展产业水平、打造会展发展的产业支撑体系。烟台围绕打造会展名城的发展目标，对为了会展产业发展进行规划布局。

从市场方面来看，发展会展产业应当着力培育会展市场主体，加快打造会展龙头企业。通过积极扶持烟台本地会展企业发展，重点培育一批集会展策划、工程设计、广告宣传、现场服务于一体的会展龙头企业，示范引领，全面提高组展办展和组织国际活动的能力。

会展场馆布局是会展产业的设施基础。调整优化会展场馆布局，发挥规划引领作用，需要完善现有场馆、酒店、交通等基础设施和配套设施建设，提升服务保障能力。同时根据基础设施配套和产业发展需求，按照国际标准规划建设新展馆，形成优势互补、错位竞争、良性互动、合作共赢的区位布局。

各行业联动推进，完善的产业链，是发展会展产业的必要条件。推动会展产业与优势产业、新兴产业、特色产业以及会展上下游企业融合发展。展、会、节、演、赛协同发展，文化、传媒、娱乐、影视产业联动，带动旅游、交通、餐饮、住宿、购物等配套行业发展。保障企业间的信息沟通、业务融合，推动烟台形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系。

除了产业联动，烟台在推动会展产业发展时，也需注重加强与周边会展城市的联系和合作，实现与周边城市错位办展，引导会展资源有序流动。鼓励各县市区因地制宜，重点培育蓬莱“和平颂”、栖霞苹果节等一批“小而精、小而专、小而特”的会展节庆活动，形成特色化、差异化发展的新格局。

更好地推动会展产业发展，需借助好的宣传。只有扩大会展的影响力，才能使其在推动烟台城市经济发展方面起到重要作用。充分利用多种渠道，加强对会展环境和品牌展会的整体宣传推介。积极举办会展评价、论坛、研讨等活动，增强会展文化内涵，营造良好的会展文化氛围。

烟台葡萄酒企业是葡酒会主要参展商 图/酒组委

推动会展业创新、绿色发展

会展产业创新发展，需要发挥会展业整合市场经济资源平台作用，进一步推进会展业与战略性新兴产业、现代服务业及烟台特色产业的深度融合发展，推动产业优化升级。

借力新型科学技术，实现会展产业创新发展。在会展设施方面，烟台大力支持会展场馆积极应用移动互联网、物联网、云计算等信息技术，提高场馆的科技含量与信息化水平，大力发展智慧会展。推动会展企业建立网络展会交易平台，实现实体会展与虚拟会展、线上线下交易之间的互补。推进会展场馆和会展企业信息共享，促进企业互动、场馆联动，实现创新发展。

在今年举办的2018国际葡萄酒博览会上，已经提现出科技对会展的推动作用。展会利用VR技术，线上模式向参展人员和广大市民展示了烟台九大知名葡萄酒企业葡萄酒全产业链、720度全景。运用独有的基于WebGL的全景视觉渲染引擎技术，输出最具广泛兼容性的HTML5全景视觉播放器，从一株葡萄树到酿成一杯葡萄美酒，将葡萄酒精彩的一生进行诠释，并呈现在每一位客户眼前。

注重创新发展的同时，烟台会展产业更积极倡导节能、环保、绿色办展，鼓励支持在场馆设施、展会组织、展示设计、展台搭建及展会服务等环节创新应用节能环保、可重复利用的展览材料和产品，实现会展业绿色可持续发展。

国际葡萄酒节让中外友人汇聚葡萄酒名城 图/董姬斐

提高会展国际化水平

优化发展环境，推进标准化建设。烟台公布的《关于加快全市会展业创新发展的意见》中提出，要建立会展业公共服务平台，定期发布烟台引导支持的品牌展会名录，提供会展信息、政策法规、宣传推介、业务咨询、企业评估、人才培训等服务，实现政府、协会、企业信息共享和良性互动。建立会展业统计监测制度，健全以会展业经营状况为主要内容的统计指标体系，按年度发布相关数据和行业发展报告。

人才培养，对于提高烟台的会展水平，具有重要的意义。烟台坚持自我培养与引进人才相结合，创新人才培养机制。鼓励中介机构、行业协会与相关院校和培训机构加强会展业研究，联合培养、培训会展专门人才。通过与国内国际知名展会合作，吸引高端展会人才参与烟台展会的转型升级。

打造烟台成为最具活力的国际会展名城，需要在“走出去”和“引进来”方面，双管齐下。“走出去”要求完善国际合作机制，加强与日韩、欧美及“一带一路”沿线国家的多双边、区域经贸合作，加大对外贸综合服务新业态、市场采购贸易新模式、自主品牌重点企业参加海外展会的扶持力度，支持会展主体与国际知名会展企业合作，围绕重点产品和重点市场共同举办境外展会，扩大烟台产品国际市场份额。“引进来”要求加强与国际国内知名会展机构和会展主体的交流与合作，建立国际化会展营销网络，招揽国际知名会展项目和机构落户烟台，支持国内外知名会展机构到烟台建立分支机构，形成“会展＋招商＋投资”的经济增长新模式，提高烟台会展业的国际影响力和竞争力。

烟台立体交通体系为展会发展插上翅膀 图/仙辑