“仙境海岸 鲜美烟台” 新版城市宣传语正式启用——烟台进入“鲜美”时间

仙境海岸，鲜美烟台。

这是当前和今后一个时期烟台的城市形象宣传语。

这是烟台的城市新名片。

为统一规范使用好这一城市形象宣传用语，中共烟台市委宣传部、市旅游发展委员会专门印发了《关于进一步统一规范使用“仙境海岸 鲜美烟台”城市形象宣传语的通知》。烟台市专门举行发布会对“仙境海岸 鲜美烟台”进行了阐释。

城市形象是城市的软实力，城市形象宣传用语是城市形象和城市品牌的直观展示，是城市特色和实力的集中凝练与体现。优秀的城市宣传语能够准确反映一座城市的灵魂，全面提升城市的品位，对内可激发广大市民对城市的认同感和自豪感、提升城市的凝聚力和向心力，对外可展示城市的独特魅力、增强城市的吸引力和竞争力，从而最终扩大城市影响力，吸引更多人前来投资兴业、旅游观光和消费购物。

使用“仙境海岸 鲜美烟台”作为新版城市宣传语，有助于进一步凝练城市特色，挖掘文化内涵，打造城市名片，提升城市竞争力。

“仙”道胜景，令人神往；烟台水果，“鲜”美中国；烟台海“鲜”，活色生香；空气新“鲜”，气候宜人；“仙”缘境成，“鲜”美生活。“仙境海岸 鲜美烟台”城市宣传语高度浓缩了烟台市独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征。

鲜美亮丽的滨海城市在晨雾中若隐若现，如同仙境。 图/小草

“仙”道胜景，令人神往

烟台是一座人杰地灵、历史悠久的城市。一万年前，就有人类在这里繁衍生息。绵延至今，几千年的经略大海，为这座城市注入了海纳百川的开放性、兼容并蓄的亲和力、生生不息的生命力；几千年的悠久历史，让这座城市见证了齐鲁文化、海洋文化、仙道文化在这里交汇升华。源远流长的历史和仙风道骨的传说，成就了烟台“仙境”之名。这座“仙境”城市正跨古往今来、踏万顷波涛向世人讲述她的“仙境”之美。

由蓬莱阁至养马岛俯瞰炎黄传说：八仙从这里漂洋过海、始皇宝马在这里吸养精华；从芝罘岛到昆嵛山笑谈华夏沉浮：秦皇汉武不辞辛苦跋涉东巡至此，望海中仙山祈求长生。悠久的道教文化、美丽的神仙传说，令烟台成为仙道文化发源地。金大定七年，王重阳得高人指点，来到素有“海上仙山之祖”美誉的昆嵛山，创建了道教全真派。最早建于1070年的蓬莱阁，是道教名胜，其“仙境”之名享誉中外。而秦朝的徐福东渡，早已成为历史上中日韩文化交流的一段佳话。

吸纳海风，得人文滋养，烟台这座城市无所保留地向人们展示她的“仙”道胜景，令人神往不已。这座“仙境”城市借物华天宝，汇人文荟萃，展示出一幅“三岛一湾一山一古城”的山海画廊：东曦既驾之初，眺望远处岛屿的仙雾缭绕；薄雾渐退后，从大海深处徐徐飘来的“海市蜃楼”；看风卷云舒，听潮起潮落……

烟台是自然与人文的汇集地。作为近代中国最早开埠的城市之一，位于烟台山脚下的百年老街朝阳街始建于1872年，至今已有140余年的历史。朝阳街上规模庞大的建筑群，是历史为烟台留下的印记。供奉着海神妈祖娘娘的福建会馆，是古代“海上丝绸之路”代表建筑。

如今，这座铭刻着千百年历史与传说的城市，用自己的方式向世人展示她的“仙”，历史文化名城、全国文明城市，即是“仙境”烟台结出的丰硕果实。

吸纳天地灵气，滋养山川大地，仙道文化在这里交汇升华。 图/于亚民

芝罘岛像一个颗灵芝飘摇在浩波之上。 图/侯贺良

烟台水果，“鲜”美中国

烟台是闻名全国的水果之乡，水果种类丰富，口味鲜美。烟台水果的“鲜”，离不开先天的优势。这里气候温和，拥有独具特色的丘陵地貌和养分丰富的花岗岩基质土壤，因此抚育出的水果酸甜适中、色泽艳丽、香气浓郁。

红色的烟台苹果，果肉甜脆、香气浓郁；绿色的莱阳梨，肉质细腻、汁水丰富，被誉为梨中佳品；紫色的葡萄，甜美香醇，让烟台荣膺亚洲唯一国际葡萄与葡萄酒城美誉；白色的海阳白黄瓜，清脆可口……烟台水果以五彩缤纷的色彩，独特的口感，“鲜”美了中国。

烟台水果以清甜鲜美口感，享誉海内外，成就了烟台水果的“鲜”名，而烟台市政府强有力的政策扶持、品牌化、产业化的发展策略，更是丰富了烟台水果的品种，提升了烟台水果的品牌。

烟台苹果，中国苹果的“长子”。1871年，由美国传教士引进，烟台苹果由最早的青香蕉、红香蕉、大国光、小国光等传统品种，发展为今天包括红富士在内的200多新品种，创造了在全国果品“一枝独秀”的辉煌。烟台苹果已不仅仅是地理标志著名商标，更成为中国驰名品牌，并以131.95亿元的品牌价值，连续九年蝉联中国果业第一品牌。

脆甜的口感和端正的果形使得烟台享誉中外。 图/宫怀恒

从烟台苹果的一枝独秀到烟台水果的百花齐放，如今烟台拥有一大批特色水果品牌。烟台大樱桃，创造了全国闻名的网销农产品“烟台大樱桃”现象；莱阳梨，被评选为中国国家地理标志产品……

           图/初曰广  

图/徐金波

                                                  

烟台不仅水果“鲜”美中国，品牌驰名中外，还是亚洲唯一国际葡萄与葡萄酒城，被誉为“山海仙境 葡萄酒城”。烟台葡萄酒以905.06亿元的品牌价值，成为中国葡萄酒第一区域品牌。

身为中国葡萄酒工业的摇篮，烟台拥有上百年酿酒及葡萄栽培历史。优质的气候环境、富含砾石矿物、透气性良好的土壤，使这里收获的葡萄更具风味。烟台地区主要种植的酿酒葡萄品种包括：蛇龙珠、赤霞珠、贵人香、霞多丽、马瑟兰、小满胜等。

1892年，爱国华侨张弼士在烟台创立的张裕葡萄酿酒公司，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，为中国近代葡萄酒工业进程打下坚实基础。经过100多年的发展，烟台现在有数百家葡萄酒庄园和企业，除了张裕葡萄酒公司，还有长城、威龙等知名酒企。可以说，全国每10瓶葡萄酒就有3瓶烟台造，烟台“葡萄酒城”名副其实。

烟台从未曾辜负“水果之乡”的美誉，烟台水果鲜美中国。 图/王德江

烟台海“鲜”，活色生香

“中国鲁菜之都”是烟台又一张靓丽名片。而以海鲜为主要食材的鲁菜，一个“鲜”字道出了鲁菜的精髓，也道出了“仙境烟台”的鲜美生活。糟溜鱼片”、“葱烧海参”、“清蒸加吉鱼……”，色香味俱全的鲁菜佳肴，让烟台人的餐桌从不单调。

烟台濒临渤海、黄海，海岸线长1037.9公里，对应海域面积2.6万平方公里，有大小岛屿230个，沿岸分布有莱州湾、龙口湾、芝罘湾、丁字湾等7处较大海湾，拥有各类渔港96处。得天独厚的地理优势让烟台成为全国重要的渔业基地，海洋渔业资源丰富，盛产海参、对虾、鲍鱼、海肠、螃蟹等众多海产品，近海渔业生物品种200多个，其中有捕捞价值的达100余种。

种类如此丰富的海产品，为烟台鲁菜的“鲜”提供了花样十足的原材料，使得鲜美的“舌尖诱惑”一年四季不间断：鲜活的海鱼，吐沙的飞蛤，堆成小山的蛎子。从常见的鱼虾蟹，到珍贵的参鲍贝，满足你对“鲜”生活的一切需要。

近年来，烟台致力于海洋牧场的建设，利用自然的海洋生态环境，为鱼、虾和贝类提供良好的栖息环境，还能改善海洋环境，提高近海环境生物多样性，不断地为烟台的“鲜”美生活的可持续发展创造条件。

灯火阑珊处，整座城市倒映在水中，交叠出梦境般的感受。  图/小草

空气新“鲜”，气候宜人

新鲜的空气是烟台标志性的符号之一。烟台市发布的环境空气质量状况通报统计，烟台市2017年蓝天白云天数为360天，空气质量优良率80%，“烟台蓝”名副其实。

高达40%的森林覆盖率是烟台新鲜空气的“源”。烟台实施以生态建设为主的林业发展战略，林地面积达到820万亩，林木绿化率达到40%以上，均位居全省首位。25处森林公园、20处自然保护区、7处湿地公园，这些天然的氧吧造就了烟台“鲜”活之城的美名，成为自古以来的养生长寿福地。森林生态修复与保护、退耕还果还林、森林生态廊道建设、森林质量精准提升、城乡绿化美化……今后，烟台的空气将更加新“鲜”。

“生态城市”建设是烟台新鲜空气的“流”。自2013年来，市环境保护部门每个季度对所有县市区空气质量情况核查一次。开源节流，治标与治本相统一，烟台“鲜”空气已集齐天时、地利、人和三要素。如今，在经济高速发展的大背景下，山清水秀的生态环境已成为百姓称道的城市福利，也成就了中国最佳避暑旅游城市、中国最佳休闲城市的生态画本。

“仙”缘境成，“鲜”美生活

天地之美，生息万物，畅游仙境海岸、体验鲜美生活，烟台的“仙”映射在4万平方公里陆海空间里。传说与现实在这里交汇，历史与生活在这里接合。仙境诠释古往，鲜美演绎今来。

全国文明城市、联合国人居奖城市、最佳中国魅力城市、全国社会治安综合治理优秀城市、国家历史文化名城、中国人居环境奖城市……这些闪亮的城市名片，折射的是烟台特有的城市之美。

25年文明城市的创建历程，构筑起这座城市共同的精神高地。饱含道德魅力的“好人群像”，不胜枚举的善行义举……烟台的文化根脉深植于民间，这种溶于血液的文化认同，映衬的是烟台特有的人文之美。

以城市之美作支撑，烟台将天地之美变成“鲜”美的现实。优越的城市人文环境，为高质量发展提供可能。致力于建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市，烟台将人们的现实生活装扮得格外“鲜美”。

以人文之美为魂，凝聚先人智慧和后人寄托，烟台将人文之美变成“鲜”美的生活。在这里，海市蜃楼的幻境，变成了现实里对自然的敬畏和神思浮游于天地间那一刹那的顿悟。八仙过海的传说，变成了现实里“以仙为魂的仙游之乐、仙话之奇；以境为体的仙居之幽、仙养之逸；以鲜为灵的仙食之粹、仙饮之醉；以美为形的仙品之巧、仙城之魅”的新八仙生活。

奇山所城古貌存，朝阳街坊洋风盛，海景奇丽呈特色。一个城市的魅力水平，始于“颜值”，终于“实力”。抢占制造业高点、建设海洋强市、厚植人才支撑力……城市实力，已步入到城市运转的多个领域，“鲜”美生活已渗入现实各个角落。

天地之美，生息万物，折射出烟台特有的仙境之美。 图/赵光

理想中芳草鲜美的世外桃源，正在仙境烟台成为现实。