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烟台,会展名城的国际视野

2020-9-4 09:56| 发布者: admin| 查看: 194| 评论: 0|原作者: 文/澍野 图/小草

摘要: 烟台独特的自然禀赋,使其具备了走向国际化的条件。前不久,国际大会与会议协会(ICCA)公布了2019年国际社团会议统计数据,2019年共有13254场国际社团会议,是目前有数据统计以来最高的一次,相比2018年增加了317场 ...

烟台独特的自然禀赋,使其具备了走向国际化的条件。


前不久,国际大会与会议协会(ICCA)公布了2019年国际社团会议统计数据,2019年共有13254场国际社团会议,是目前有数据统计以来最高的一次,相比2018年增加了317场。
从城市来看,法国巴黎以237场排在第一。新加坡以148场会议排在第七,是亚洲举办协会会议最多的城市。从国家角度来看,2019年举办国际协会会议数量TOP3分别是美国、德国、法国,数量分别为934、714、595场。中国以539场列第七位,是亚洲举办协会会议最多的国家。
近年来,我国展览业发展迅速,正由“展览大国”向“展览强国”转变。不仅展览形式推陈出新,业态模式多元发展,行业结构和区域布局也持续优化,对国民经济发展的促进作用和影响力进一步提升。
这给烟台发展会展带来启示:在新形势下,要发展具有高端性、前瞻性的会展产业,走数字化、品牌化、国际化之路。
1984年烟台作为全国首批对外开放沿海城市之一,从“走出去”到“请进来”,开放的程度不断扩大;从1985年的首届技术成果交易会,到1997年的中国烟台APEC贸易投资博览会,再到21世纪,烟台的展会逐渐形成一种产业,成为经济活动的重要方式之一,其带动作用、联动效果、经济贡献已远远超越展会本身的范围,成为经济体系发展的重要基础。

2019 年,烟台共举办具有一定规模和影响力的会展活动117个。


发展优势与历程
维也纳、新加坡、烟台,这三座城市有着奇妙的共同点。
其一,江河湖海造就了它们的浪漫与硬核。
维也纳位于多瑙河畔,是奥地利的首都,欧洲主要的文化中心,被誉为“世界音乐之都”;新加坡有“花园城市”之称,是世界上最大港口之一和重要的国际金融中心;烟台,底蕴深厚的历史文化名城,环渤海地区重要的港口城市,中国首批14个沿海开放城市之一。
其二,生态宜居获联合国认可。
2005年,烟台就凭借良好的生态环境斩获了联合国人居奖,成为中国当年唯一的获奖城市,并在获奖名单上排序第二。5年后,维也纳、新加坡等城市也一同获得联合国人居奖。
其三,三座城市眼光卓越,凭借自身优势发力会展业。
维也纳作为一个国际会议性城市,会展业发展相对成熟。不仅建立了联合国办公机构,还拥有石油输出国组织的办公机构。维也纳凭借位居欧洲心脏的区位、安宁稳定的社会环境、深厚的历史文化底蕴,以及优质的酒店配套服务,成为举办国际性会议的重要城市。
根据ICCA数据,2019年,新加坡共举办148场国际会议,东京以131场位列第二,曼谷以124场位列第三,北京、香港与吉隆坡均举办91场国际会议,排在第七至第九位,上海以87场会议排在第十。可以看到,新加坡仍然是亚洲举办国际会议最多的城市。
从发展历程上看,烟台会展经过了长时间的探索,并伴随着国际化的进程。早在1992年,烟台就举办了“烟台张裕葡萄酒节”,标志着烟台会展业正式起步。1993年-1995年又分别举办了中韩洽谈会、两届东亚城交会,在国际上大放异彩,积累了丰富的会展经验。

2019年10月18日,烟台开启“世界工业设计”时间。


随后,1997年,第二届APEC国际贸易博览会在烟台举办,这是亚太经合组织在中国的第一次实质性经贸活动。18个APEC成员国家全部参会参展,标志着烟台会展业进入第一个快速发展时期。一系列展会的举办为烟台对外开放、招商引资、进出口贸易搭建了平台,极大提高了烟台在世界的知名度和影响力,推动了经济和社会快速发展。
实际上,不同于其他产业,会展业要走向国际化,离不开自然禀赋。新加坡就是凭借地理优势,使得国际性的会展蓬勃发展。新加坡处于印度洋和南中国海的分界处,作为马六甲海峡的重要出入口,被世界认为十字路口之一。近年来,新加坡作为亚洲地区的首选会展目的地,被评为世界第五大会展城市。
同时,新加坡还竭力提升国内会展业的基础设施,包括通讯、交通、酒店、会展设施等。新加坡交通尤为便利,其樟宜国际机场为世界六大机场之一,来往乘客络绎不绝,货运量巨大。在港口方面,新加坡开辟的航线数量达到了500多条,连接100多个地区和国家的 700多个港口。
新加坡会展业的成功,让烟台看到曙光。烟台独特的自然禀赋,使其具备了走向国际化的条件。烟台地处渤海湾和黄海交界一带水域,与朝鲜半岛和日本隔海相望,不仅是环渤海经济圈内重要节点城市,还是“一带一路”国家战略重点建设港口城市。
同时,烟台还通过不断提升交通便捷度,拉近与世界的距离。目前,烟台拥有国家一类开放口岸8个,烟台港与70多个国家和地区的100多个港口直接通航,全市港口货物吞吐量4.4亿多吨。烟台蓬莱国际机场有175条航线通达海内外75个城市,到韩国飞行时间1个小时,到日本2个小时,去年完成旅客吞吐量1005.3万人次,城市功能与品位不断提升。
其实,烟台发展会展业也经历过波折。2012年之后,烟台在会展业市场化转型过程中,因为推动力度减弱、会展政策空缺等因素,致使没有形成更多有影响力的展会。与此同时,各地竞相发展,申办培育扶持了一大批在海内外有较高知名度和影响力的品牌展会,使得烟台会展业竞争力下降。
在意识到问题后,近年来,烟台重点发展会展业的思路变得更加清晰。2019年4月,烟台市委会展专题工作会议确定了进一步增强品牌意识、做大做强会展经济的努力方向,明确提出要精心策划推出一批彰显烟台特色、体现烟台特质的品牌展会,重点打造国际果蔬食品博览会、烟台国际葡萄酒博览会、世界工业设计大会等展会。
因为烟台具有良好的产业基础,在市委、市政府部署下,烟台展会规模和影响力也迅速扩大。2019年,烟台共举办具有一定规模和影响力的会展活动117个,展览面积超过80万平方米,参展商家9500余家,参会参展170万人次,分别同比增长46%、75%、46%、55%,形成会、展、节、赛、演全面发展的良好态势。

第十二届烟台国际葡萄酒博览会,让世界重新发现烟台葡萄酒。



方向与逻辑清晰
从国际会展发展经验来看,政府抓顶层设计,用资金和政策发挥杠杆和引导作用,企业负责市场化运作,是会展业发展的大势和生命力所在。
譬如,德国被称为“世界展览王国”,德国的展览场所大多由当地政府投资建设,政府控制部分股份,并进行市场化经营与管理,通过行业委员会来管理会展业。
新加坡注重会展业的市场化发展 ,为了吸引世界各地的投资者前往新加坡开展会展事业,新加坡政府为在新加坡建立总部的企业提供了政策上的优惠,如税收减免等。通过这种方式,吸引全球各地的优秀人才和投资商,推动整体经济的繁荣与进步。与此同时,新加坡在为本地居民提供就业机会的同时,还积极引进国外优秀人才,提升国际影响力。
在会展业发展方向上,烟台已与国际接轨。对标会展发达城市,提出要坚持政府引导、市场运作、社会参与,既重视数量扩张,更注重质量提升,还强调会展业与当地产业配套联动,进一步繁荣会展经济,推动当地产业高质量发展。
烟台重视“场馆+配套设施+专业人才”,对会展全产业链进行布局。烟台不断完善现有场馆、酒店、交通等基础设施条件;推进“烟台国际博览中心”的升级改造,高标准新建室内展览面积 15万平方米以上的现代化会展中心;利用好烟台“人才新政15条”等激励政策,引进更多符合烟台需求、有行业影响力的高级会展人才。
烟台注重提升会展质量。一方面,强调塑造会展品牌与创新求变。烟台提出,对新承办的展会,坚持高标定位、高点起步,认真研究行业特点、发展趋势,有针对性地做好策划包装、宣传推介、客商招引等工作,争取一炮打响、创出品牌;对已有的展会,要主动求新求变,创新办展模式、活化形式载体、提升层次内涵,努力办出新气象、焕发新活力。
另一方面,烟台树立了“精细、精致、精品”的理念。无论展会规模大小、层次高低,都要做到一个展会一套方案,每个环节、每个细节都要精雕细琢、精益求精,扎扎实实做好会展开幕、现场组织、设陈布展、服务保障等各项工作,确保小有小的韵味、大有大的精彩。
此外,在新的时代机遇下,烟台还倡导智慧会展。以“数字烟台”建设为契机,运用好大数据、云计算、虚拟现实等现代信息技术手段,优化展会审批流程和现场观展体验,加强展会数据分析应用,实现参展商、观众、服务商的精准匹配、精准服务,有效提高办展办会的信息化、专业化水平。
不难发现,烟台发展会展的内在逻辑,是以招商促经济。发展会展是推动烟台服务业转型升级、优化产业结构的方法之一,也是市委、市政府确定的15项重中之重工作之一。办展的最终目的是拉动经济增长,通过举办展会延长产业链,努力带动交通、旅游、住宿、餐饮、商贸、广告等相关产业的发展,助推全市经济发展。
为此,烟台制定了“产业会展、会展产业”总体思路,相继出台《关于加快全市会展业创新发展的意见》《烟台市会展业发展奖励办法》,设立会展业发展专项资金,成立市会展业服务中心,会展经济纳入市委市政府“三重”工作,招会引展也纳入“双招双引”考核,更好地发挥会展的带动、拉动作用。
“会展搭台、经贸唱戏”,烟台以会展宣传推介烟台、广泛招引客商。烟台2019年全年重点会展活动合作意向金额近150亿元,达到了“办成一次展会、吸引一批人才、引进一批项目、壮大一方产业”的良好效果。
其中,中日韩青年创新创业论坛签订合作意向金额27亿元;第十二届烟台国际葡萄酒博览会成交额3.2亿元、合作意向金额4.6亿元;首届世界葡萄酒及烈酒展览会亚洲展成交额1亿元;第十四届东亚食品交易博览会成交额2.3亿元、合作意向金额达5亿元;第二十届国际果蔬•食品博览会合作意向金额5.3亿元;2019世界工业设计大会达成初步合作意向80个、项目总投资近百亿元。这些品牌展会的相继举办,提升了烟台的城市影响力。
可以看到,烟台的展会逐渐形成一种产业,成为经济活动的重要方式之一,其带动作用、联动效果、经济贡献已远远超越展会本身的范围,成为经济体系发展的重要基础。

新的时代机遇下,烟台倡导智慧会展。


实体与线上并行
前不久,2020中国会展业创新发展大会(CCESF)高峰论坛在上海举办。
作为一年一度的行业盛会,在7月17日举行的颁奖典礼上,烟台市被评为“2019—2020年度中国十佳会展城市”,烟台市会展业服务中心荣获“2019—2020年度全国会展工作先进单位”荣誉称号,这意味着烟台会展工作成效得到专业认可,成为国内会展城市中的佼佼者。
本届中国会展业创新发展大会(CCESF)高峰论坛还是在全球疫情防控常态化形势下,推动会展业创新发展、做大做强,引领行业振兴的一场活动。
论坛通过聚焦“后疫情时代中国会展业发展新思路、中国会展业数字化品牌化国际化之路、打造展会线上线下融合盈利模式”等三大板块,共同探讨新形势下会展业应变与发展之路。
受疫情影响,今年上半年全国范围内暂停举办各类会展活动,会展活动数量锐减,使得会展业受到一定冲击。
不过,“方法总比问题多”。在这种情况下,烟台创新工作方式,拓宽工作思路,鼓励和发动企业举办线上会展活动,引导企业充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段举办线上展会,通过探索线上机遇化“危”为“机”。
今年以来,烟台先后举办拼多多烟台优品线上云购节、山东出口商品(泰国)云展会烟台专场、2020烟台夏季惠民车展等各类会展活动37场,确保会展工作不断档。
其中,烟台优品线上云购节活动期间,共举办12场直播推介,线上展会拼多多平台曝光2.46亿次,吸引2600万消费者围观和下单,销售突破9841万元。可以看到的是,通过线上办展,不仅为参与的企业带来了实实在在的收益,也进一步扩大了烟台展会的行业影响力。
烟台的智慧和敏锐还在于,面对疫情防控常态化新形势反应迅速,及时印发《全市会展行业疫情防控指南》,并多次组织召开复工复展协调会。在做好疫情防控的前提下,有序推动2020烟台惠民车展、2020烟台茶产业博览会等促消费的会展活动举办。
随着疫情防控进入新阶段,线下会展业正在逐步恢复。烟台通过线下把好大型会展的“防疫关”,线上“再造”云端会展,让无法到场的客商参观、洽谈、合作,“实体会展+云上会展”正在为烟台会展业注入新的动能。

烟台会展在国际化道路上已加快了步伐,必将带来城市新一轮的繁荣。


根据规划,今年下半年,烟台将有烟台住博会、东亚国际食品交易博览会等超过20场保民生、促消费的会展活动有序推进。
目前,烟台不断在内容和形式上进行丰富和创新,进一步提升国际化程度,积极申请UFI认证,扩大展会知名度和影响力。并且聚焦打造“一流会展名城”,以世界眼光、国际标准谋划和推进会展工作,注重量质并举、以质取胜的长远效益。可以预见的是,烟台会展在国际化道路上已加快了步伐,这必将带来城市新一轮的繁荣。

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