7月11日晚，2021烟台国际海岸生活节暨烟台海岸音乐节·胶东海洋童玩季，在烟台的“会客厅”——滨海广场燃情启幕，全面拉开2021山东旅游发展大会“盛会烟台嘉年华”序幕。开幕式上，发布了2021烟台旅游产品体系及年度6大主推线路产品，同步启动了烟台海岸音乐节和胶东海洋童玩季，并现场发放了50万元惠民消费券。
2021烟台国际海岸生活节由烟台市人民政府主办，中共烟台市委宣传部、烟台市文化和旅游局承办，以“we 烟台”为主题，活动持续至8月底，以海岸音乐节、高端论坛、沙雕艺术节、胶东童玩季四大主题为引领，推出集艺术、休闲、运动、美食四个生活季主题活动，打造“海岸生活”新体验、新消费、新风景。
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