揽红酒海岸 赴微醺之约

这个“五一”假期，烟台以一种令人惊喜的姿态强势 “五一”假期，烟台以一种令人惊喜的姿态强势 闯入全国游客的视野—— 数据显示，假期前三天，在全省重点监测的 200 家旅 ，假期前三天，在全省重点监测的 200 家旅 游景区中，烟台山旅游景区成功跻身游客接待量前三名，并 烟台山旅游景区成功跻身游客接待量前三名，并 荣登央视《朝闻天下》。 这一成绩单的背后， 这一成绩单的背后，是以“揽红酒海岸、赴微醺之约” 是以“揽红酒海岸、赴微醺之约” 主题活动为核心的精准城市营销。 主题活动为核心的精准城市营销。当海风裹着红酒的醇香穿 当海风裹着红酒的醇香穿 过有 600 年历史的所城里宣化门，当交响乐的华美乐章在朝 600 年历史的所城里宣化门，当交响乐的华美乐章在朝 阳街的老洋房里流淌， 阳街的老洋房里流淌，烟台用一场“微醺之约”证明：文旅 烟台用一场“微醺之约”证明：文旅 出圈的关键，从来不是简单的流量堆砌，而是让文化可感 ，从来不是简单的流量堆砌，而是让文化可感 知、让体验有温度、让城市与人产生情感共鸣。 事实上，从春节到清明节，再到“五一”假期，烟台 上，从春节到清明节，再到“五一”假期，烟台 山旅游景区在 2026 年最重要的三个出游节点，已经四次 2026 年最重要的三个出游节点，已经四次 登上央视《朝闻天下》。烟台，正成为越来越多游客到访 《朝闻天下》。烟台，正成为越来越多游客到访 的目的地，“仙境海岸，品重烟台”的城市名片也因此愈 ，“仙境海岸，品重烟台”的城市名片也因此愈 发闪亮。 古韵所城里 与历史撞个满怀，在诗酒中品读烟台 河北唐山河头老街有 河北唐山河头老街有 NPC“李白”，烟台所城里有微 NPC“李白”，烟台所城里有微 醺“千户”。 5 月 5 日中午 11 时，所城里宣化门下鼓乐声起，微 月 5 日中午 11 时，所城里宣化门下鼓乐声起，微 醺千户巡游在游客的期待中热闹开场 醺千户巡游在游客的期待中热闹开场。接住“千户”抛来 。接住“千户”抛来 的诗句，便能赢取一杯特调饮品。“‘葡萄美酒夜光杯’， 便能赢取一杯特调饮品。“‘葡萄美酒夜光杯’， 下一句是什么？”“欲饮琵琶马上催！”天津游客王先生 ？”“欲饮琵琶马上催！”天津游客王先生 接得干脆，举着奖品笑道：“这哪是答题，分明是和历史 ，举着奖品笑道：“这哪是答题，分明是和历史 撞个满怀。” 一步一诗间，古代武将的豪迈与当代微醺的松弛感巧 ，古代武将的豪迈与当代微醺的松弛感巧 妙结合，游客与“千户”对诗，获得的不仅是娱乐，更是 ，游客与“千户”对诗，获得的不仅是娱乐，更是 一种文化认同感和智力参与的乐趣。 作为烟台城市发祥地 作为烟台城市发祥地、胶东文化的重要载体，所城里 、胶东文化的重要载体，所城里 立足明代海防卫所文化底蕴 立足明代海防卫所文化底蕴，于 4 月 30 日至 5 月 7 日推 ，于 4 月 30 日至 5 月 7 日推 出“五一”假期系列主题活动。汉服迎宾礼、大秧歌表演、 “五一”假期系列主题活动。汉服迎宾礼、大秧歌表演、 非遗市集、戏曲展演、民俗巡游、沉浸式体验等应有尽有， 戏曲展演、民俗巡游、沉浸式体验等应有尽有， 活动覆盖所城里的主街 活动覆盖所城里的主街、南广场、北广场、十字街等核心 、南广场、北广场、十字街等核心 区域，贯穿每日，兼顾文化性、观赏性与互动性。 南广场的戏台上 南广场的戏台上，吕剧、京剧轮番上演，台下游客晃 ，吕剧、京剧轮番上演，台下游客晃 着红酒杯轻声跟唱 着红酒杯轻声跟唱。“这几天，天天有新花样，北边还有 。“这几天，天天有新花样，北边还有 大秧歌、螳螂拳表演，老街区的节目单比演唱会还丰富。” 螳螂拳表演，老街区的节目单比演唱会还丰富。” 家住芝罘区的市民刘先生和女儿天天到所城里报到 家住芝罘区的市民刘先生和女儿天天到所城里报到，直呼 “家门口的假期比旅游还精彩”。

十字街上的微醺驿站与 非遗文化市集，吸引了大量 年轻游客排队体验 年轻游客排队体验。游客既 可以在剪纸传承人的指导下， 以在剪纸传承人的指导下， 剪出红酒瓶、高脚杯等图案， 高脚杯等图案， 也可以在面塑摊位前亲手捏 一个微缩版的张裕酒窖。 以“ 红 酒 +” 为 纽 带， “红酒 +”为纽带， 让传统文化活起来 让传统文化活起来，烟台找 到了“红酒文化 + 古韵老街” “红酒文化 + 古韵老街” 跨界融合的精准切口。 作为亚洲唯一的国际葡 萄·葡萄酒城，红酒是烟台 ·葡萄酒城，红酒是烟台 的底色，而所城里、朝阳街 ，而所城里、朝阳街 则承载着城市的记忆与文脉。 承载着城市的记忆与文脉。 烟台巧妙地将红酒文化与汉 服、非遗、戏曲等传统元素 、非遗、戏曲等传统元素 嫁接，让传统文化在微醺的 ，让传统文化在微醺的 氛围中焕新，也让烟台的红 ，也让烟台的红 酒文化有了更亲切 酒文化有了更亲切、更可触 摸的表达方式。 浪漫朝阳街 游客成为故事主角， 一步一景皆微醺 如果说所城里是 如果说所城里是“古意 盎然的文化剧场 盎然的文化剧场”，朝阳街 则是“浪漫可及的体验现场”。 “浪漫可及的体验现场”。 这里汇集了红酒品鉴 这里汇集了红酒品鉴、街头 交响乐、花廊打卡、微醺摄 、花廊打卡、微醺摄 影角、创意秋千等十余种互 、创意秋千等十余种互 动活动，让游客在一步一景 ，让游客在一步一景 中随时与浪漫邂逅。 红酒海岸微醺市集上 红酒海岸微醺市集上， 游客争相品鉴产自烟台的特 色红酒和清爽的精酿啤酒 色红酒和清爽的精酿啤酒。 主街上，手持红酒杯的模特 ，手持红酒杯的模特 们款款而来，与街头艺人即 ，与街头艺人即 兴互动，引得游客纷纷举起 ，引得游客纷纷举起 手机，定格下“人在画中、 ，定格下“人在画中、 酒在杯中”的浪漫瞬间。 下午 2 点半，千千阙女子合唱团的表演将氛围推向高潮 子合唱团的表演将氛围推向高潮。悠扬歌声中，游客端着 。悠扬歌声中，游客端着 高脚杯倚栏而立。 高脚杯倚栏而立。上海游客陈女士举着酒杯笑着说：“大海、 上海游客陈女士举着酒杯笑着说：“大海、 老建筑、音乐、红酒四个元素凑在一起，烟台的浪漫是刻 、音乐、红酒四个元素凑在一起，烟台的浪漫是刻 在基因里的。” 更年轻的玩法藏在细节里 更年轻的玩法藏在细节里，会英街的花廊换了新花， ，会英街的花廊换了新花， 咖啡馆门前的“微醺秋千”成了网红打卡点，红酒主题文 “微醺秋千”成了网红打卡点，红酒主题文 创店推出的“红酒冰淇淋”让年轻人直呼“过瘾”。最火 店推出的“红酒冰淇淋”让年轻人直呼“过瘾”。最火 的是“街头微醺摄影角”，摄影师举着相机，为手持红酒 是“街头微醺摄影角”，摄影师举着相机，为手持红酒 杯的游客定格老洋楼与玫瑰花海的背影。 值得一提的是，“五一”假期，朝阳街的表演每天都 ，“五一”假期，朝阳街的表演每天都 有新花样，1 日有舞乐山海演出、交响乐团演出，2 日有萨 ，1 日有舞乐山海演出、交响乐团演出，2 日有萨 克斯、小提琴表演，3 日有古筝独奏，4 日有流行乐队演出， 小提琴表演，3 日有古筝独奏，4 日有流行乐队演出， 5 日有千千阕女子合唱团、模特巡街表演，6 日有锅庄舞等， 日有千千阕女子合唱团、模特巡街表演，6 日有锅庄舞等， 每天更新的节目让整条街充满了惊喜与活力。 从玫瑰海、微醺秋千到街头摄影角，从交响乐团、乐 、微醺秋千到街头摄影角，从交响乐团、乐 器表演到合唱，烟台用年轻人喜欢的方式，让朝阳街焕发 ，烟台用年轻人喜欢的方式，让朝阳街焕发 出时尚气息。 这背后，是一场“日日有新意”的迭代式策划，通过 ，是一场“日日有新意”的迭代式策划，通过 高频次的场景更新， 高频次的场景更新，精准捕捉年轻游客对“微醺”“浪漫”“出 精准捕捉年轻游客对“微醺”“浪漫”“出 片”的情绪需求。在这里，游客不再是走马观花的观光者， 的情绪需求。在这里，游客不再是走马观花的观光者， 而是故事的主角 而是故事的主角。他们在红酒市集上细细品鉴，在花廊下 。他们在红酒市集上细细品鉴，在花廊下 驻足拍照，每一次互动都成为社交媒体的灵感素材，在镜 ，每一次互动都成为社交媒体的灵感素材，在镜 头与分享中裂变传播， 头与分享中裂变传播，持续拉高烟台文旅的“出圈”热度。 持续拉高烟台文旅的“出圈”热度。 微醺烟台 以巧思破圈，让品牌更响亮 5 天假期，烟台的朝阳街、所城里、烟台山、芝罘湾广场、 天假期，烟台的朝阳街、所城里、烟台山、芝罘湾广场、 滨海广场一带每天都是游人如织 滨海广场一带每天都是游人如织、市集鼎沸、乐动嗨歌此 、市集鼎沸、乐动嗨歌此 起彼伏，假日氛围拉满。 事实上，这场“微醺之约”的热度早已溢出老街巷， ，这场“微醺之约”的热度早已溢出老街巷， 在更广阔的坐标中显现。 据权威统计，“五一”假期前三天，烟台山旅游景区 ，“五一”假期前三天，烟台山旅游景区 以强劲势头跻身全省 以强劲势头跻身全省 200 家重点景区游客接待量前三名， 200 家重点景区游客接待量前三名， 更登上央视《朝闻天下》，成为全国文旅市场的焦点。 用深厚的文化触动心灵 用深厚的文化触动心灵，用精致的场景创造惊喜，用 ，用精致的场景创造惊喜，用 极致的体验留下回忆，这正是烟台文旅的巧思所在。 所城里以“明代卫所文化”为根，用汉服迎宾、千户巡游、 “明代卫所文化”为根，用汉服迎宾、千户巡游、 非遗市集串起历史脉络；朝阳街以“红酒文化”为魂，用 遗市集串起历史脉络；朝阳街以“红酒文化”为魂，用 交响乐、街头摄影、创意装置激活时尚基因。两者又以“微醺” 街头摄影、创意装置激活时尚基因。两者又以“微醺” 为纽带，将非遗手作、文创零售、特色餐饮等业态编织成“赏、 将非遗手作、文创零售、特色餐饮等业态编织成“赏、 玩、购、食、饮”的一站式体验链，持续释放文旅消费潜力。 购、食、饮”的一站式体验链，持续释放文旅消费潜力。 而通过一系列融合红酒文化 而通过一系列融合红酒文化、本土艺术与历史街区的沉浸式体验，“微醺烟台”的城市文旅品牌 IP 也在更大的范围 ，“微醺烟台”的城市文旅品牌 IP 也在更大的范围 内被看见、被记住、被向往。 一位游客在社交平台留言：“以前来烟台看海，这次 位游客在社交平台留言：“以前来烟台看海，这次 来烟台‘醉’在海风里。” 这个“五一”假期，始终求变、求新的烟台，没有 “五一”假期，始终求变、求新的烟台，没有 止步于“仙境海岸”的标签，而是以红酒为媒、以老街 “仙境海岸”的标签，而是以红酒为媒、以老街 为纸，书写着“传统与现代共生、历史与当下对话”的 ，书写着“传统与现代共生、历史与当下对话”的 新故事。 海风裹挟着酒香漫过街巷 海风裹挟着酒香漫过街巷，这座城市的文旅新篇正热 ，这座城市的文旅新篇正热 闹。