中国第一个苹果 烟台苹果

文 / 夏红尧 赵楚杰 王遥驰

2015年8月28日，烟台市发布烟台苹果新品牌口号："中国第一个苹果，烟台苹果"。品牌卡通形象为俏皮可爱的"拇指哥"。

新口号定位"第一个"苹果

当日，烟台市发布"苹果品牌战略规划"。烟台市农业局局长白国强介绍，烟台市将重新凝练符号体系，制定品牌战略路径，打造国家乃至世界级品牌。

烟台苹果品牌首次提出5个核心价值支撑链，分别是：口感酸甜黄金比、种植水平优先级、生态条件世界级、品牌价值第一高、中国历史第一个。据此，"中国第一个苹果，烟台苹果"的核心价值及品牌口号被重新定义。这个口号有三层含义，一是将烟台苹果品牌的核心价值凌驾于中国其余苹果区域品牌之上，彰显中国苹果的根脉属性；二是以文化差异特征突围产品特征的差异化竞争战略；三是以准确、自信的形象快速高位传播，震慑竞争者，占领消费者心智。

"第一个"，即烟台苹果最突出的历史地位，同时，也寓意第一的行业地位。

 "拇指哥"应用于产品包装

品牌主形象，将世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合，勾勒出专属烟台的"大拇指苹果"形象。"拇指哥"形象将广泛应用于产品包装、品牌推广等画面中。

烟台市将加强 市县联动，发挥协会作用，掀起品牌打造高潮，统一和规范品牌标识使用，形成各级各方面齐心协力打造、维护烟台苹果品牌的良好局面。同时，将通过政府和协会的宣传、引导，提高广大果品经营企业的品牌意识和产业责任感，使企业自觉在产品包装上、厂区宣传上、销地档口设计上应用新的品牌口号和标识系统，力促区域品牌和企业品牌形成紧密一体、共生共赢的伴生关系。

烟台市苹果协会会长姜中武透露，《"烟台苹果"地理标志证明商标使用管理办法》自2015年9月1日起施行，届时"烟台苹果"商标的使用将越来越严格。"使用'烟台苹果'证明商标产品的产地范围为烟台市现辖行政区域，且使用者应是区域内的苹果生产、经营者，拥有直接经营或者联结专业户形成的紧密型苹果生产基地，果园环境符合无公害生产要求。"姜中武说，任何涉农组织或果农使用"烟台苹果"证明商标，必须按规定，向烟台市苹果协会提出申请，经协会实地考察、审核批准后，签订《"烟台苹果"证明商标使用许可合同》并报送国家工商总局商标局备案，方可使用。